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商标名字设计的几点建议和思考

商标也是企业无形资产的一部分,这个在名牌企业的产品信誉价值和权利价值上可以看出来,一个好的商标不仅能给企业在消费者中带来很高的知名度,而且也能给企业带来难以估量的经济效益。而商标作为区别商品来源和服务对象的特定标记,是否能给商品的购买者或服务行业的服务对象,留下深刻的印象,不仅取决于产品的质量好坏与服务过程的优劣,同时也对商标名称是否具有鲜明、醒目、易认、易记等个性特征,具有很高的要求。

香港威尼集团从事商标设计、注册和使用这么多年,对商标的感悟很多,商标作为区别商品来源和服务对象的特定标记,是否能给消费者留下深刻的印象,不仅取决于产品的质量好坏和服务过程的优劣,同时商标也应该朗朗上口、新颖别致、有象征性、符合消费心理和消费习惯。

首先,商标名字一定要容易认、并且要朗朗上口。

商标主要作用是区别商品的来源和服务企业,是购买者识别商品和顾客选择服务性企业的重要手段。从便于消费者识别和易记的角度看:商标名字应简短明了。前几年,有些厂家恢复使用了一些传统题材的商标名称,设计了很多如“龙凤呈祥”、“牛郎织女”、“鹿鹤同春”等。上述商标如译成外文的话,就是很大一串,不利于消费者辨认记忆。

还有商标名称要使消费者一看就懂,而不产生重重误解。商标名字的设计意图,不难理解,但把这类在特定范围内使用的词汇,当作商标名称就欠妥了。因为商标不是纯艺术欣赏品,而是给消费者识别商品和服务企业的一种特殊标志,所以要易认、易记。

另外,商标名称发音要好听,要朗朗上口,这样才能吸引消费者,也有利于推销商品,创立名牌。

其次,商标的名字要设计的新颖、别致,不落俗套。

商标名字一定要与众不同。凡是其他企业使用的商标名称,不仅在同一类别商品上不能再用,就是在不同类型的商品上最好也不要再用。否则,就不利于商品的市场竞争,更难以创立名牌。

再次,商标名字要有象征性,让人看到就能产生联想。

象征性,是艺术创作的一个很重要的特点,而商标名称的设计更应注重这一点。如国内酒类市场上有一种“石库门”牌黄酒很畅销,它是由上海金枫酿酒有限公司生产的。其畅销的原因之一,就是“石库门”商标名称起得好。所以,一个具有象征意义的商标名称,能使人们浮想联翩,给人留下深刻印象。

此外,商标名称的设计按照商标法律规定,不要直接使用商品的原料、成分、用途等。如文化用品叫“学习”牌,体育用品用“运动”牌,医疗产品叫“健康”牌。因为商品的名称、原料、成分、用途等,不能由某一企业作为商标名称而专用。

最后,商标的名字一定要符合消费心理和消费习惯。

在商标名称的设计上,应考虑到消费者的心理要求,要研究商品是卖给谁的,有什么用途,有什么特点及商品使用的客观效果等等。这方面成功的例子也有不少。上海家化联合股份有限公司生产的“美加净”牌化妆品,也都注意到了这些特点。

总之,商标名称的设计是整个商标使用的第一步,商标名称的设计既容易,也不容易。现在有不少企业对商标名称的设计已引起了高度重视。

香港威尼集团有多年的商标设计和注册的经验,可以对您的商标名字提出必要的指导。商标的名字一定要慎重选择,不要与中外知名企业的企业名称相同或近似,以免出现王老吉商标案或者IPAD商标案的风波,给自己带来不必要的麻烦。
 

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